在刚刚过去的2010年,电子商务行业的发展可以用如火如荼来形容。其中,B2C(商家对用户)类的零售百货网站投融资情况最给力,估值也一路水涨船高,这场资本盛宴以麦考林、当当网登录美国资本市场为巅峰。而京东商城掀起的一场业内最激烈的价格战,至今尚未偃旗息鼓,还从图书扩展到家电等领域。
  据中国电子商务研究中心统计,2010年中国电子商务行业累计融资55笔,合计金额超过10.6亿美元,B2C占据市场领先地位,通过不断融资或上市来推动其自身发展。此外,易观资本针对2010年电子商务盘点也表明,行业融资主要涉及B2C和团购两大领域,其中B2C所获投资金额和投资数量都位居行业首位,市场的追捧态度可见一斑。
  从投融资金额来看,服装鞋帽类B2C占据总交易金额四成以上。各路资本对服装鞋帽类网上商城的青睐有加,对传统百货来说是一个危险的信号。统计数据显示,传统百货排名首位的产品类别即为服装鞋帽,平均占销售比例35%~40%。
  记者了解到,大批机构投资者对B2C的融资并购表示出浓厚的兴趣,一方面是因为电子商务的高速发展和高回报率所带来的吸引力,另一方面是由于诸多传统百货龙头向线上转型,或正涉及电子商务相关的领域。
  值得注意的是,2010年消费者从C2C(用户对用户)向B2C转化率缓步趋高。方盈芝认为:“B2C替代C2C成网购主流是行业发展必然趋势。C2C对网购的市场培育贡献巨大,但随着市场逐步完善,B2C在商品质量、服务保障方面的优势愈加凸显。”
  记者近日采访多名网购消费者,对方均表示更信赖B2C商城的商品质量,在商品相同、价格差别不大的情况下,更愿意从中大型商城而非网店购买。由此看来,上市公司经营网上商城空间广阔,无论是上游厂商还是下游零售商,在逐步完善物流配送体系、丰富产品种类以及提高服务质量后,消费者的接受度也将与日俱增。
  分析人士强调,国内网络购物环境日趋成熟,行业将进入高速发展期,与此同时竞争也将全面升级。作为产业初级阶段的核心竞争模式,价格战在2011年将依旧是业内常态,而伴随更多购物网站跨过IPO门槛,差异化的服务、产品将成为竞争的新模式。展望2011年的网上零售市场,不仅是资本火拼年,更是市场火拼年。